【財經(jīng)分析】罕見(jiàn)價(jià)格松動(dòng)，蘋(píng)果還有多少市場(chǎng)魅力？

新華財經(jīng)上海10月27日電（余敏之 魏雨田）與往年相比，今年iPhone新機的熱度似乎有所降溫，iPhone 16系列全線(xiàn)產(chǎn)品迎來(lái)了價(jià)格下調。近期，各大電商平臺的官方旗艦店紛紛推出了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，這打破了蘋(píng)果一貫堅持的“不輕易降價(jià)”的市場(chǎng)策略。

業(yè)內人士表示，盡管蘋(píng)果公司可能遭遇市場(chǎng)競爭加劇和經(jīng)濟波動(dòng)的雙重挑戰，但得益于其在人工智能技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng )新以及全球供應鏈管理領(lǐng)域的顯著(zhù)優(yōu)勢，公司仍然有望實(shí)現業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)。然而，市場(chǎng)的不確定性及潛在風(fēng)險同樣可能給蘋(píng)果的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定的影響。

降價(jià)后的蘋(píng)果還有多貴？

近期，多家網(wǎng)購平臺顯示，蘋(píng)果手機的價(jià)格開(kāi)始有所“松動(dòng)”。

據天貓Apple Store官方旗艦店顯示，10月21日至10月27日期間，iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，使得iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max的起售價(jià)分別降至5499元、6499元、7499元和9499元。

此外，通過(guò)以舊換新活動(dòng)，消費者最高可享1100元補貼，使得iPhone 16系列的總優(yōu)惠高達1600元，并可享免息分期付款。同時(shí)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等蘋(píng)果產(chǎn)品也有不同幅度的折扣。

天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 16購買(mǎi)界面

京東平臺的Apple旗艦店也推出了iPhone 16系列的500元優(yōu)惠券，有效期從10月21日至11月11日。此外，拼多多平臺上的“百億補貼”使得iPhone 16的券后售價(jià)低至5249元，其他系列機型也在拼多多上有著(zhù)大幅優(yōu)惠。

京東Apple旗艦店iPhone 16購買(mǎi)界面

拼多多百億補貼iPhone 16購買(mǎi)界面

在以往，蘋(píng)果很少在新手機發(fā)布后不久就在線(xiàn)上官方旗艦店降價(jià)。本次罕見(jiàn)的降價(jià)，不僅吸引了眾多消費者的目光，也在社交媒體平臺引發(fā)了熱議。

近日，#iPhone16官方罕見(jiàn)降價(jià)1600元# 的話(huà)題沖上微博熱搜。目前，閱讀量已達1.1億，討論量達2.2萬(wàn)。

網(wǎng)友對此反應不一。一些首批購買(mǎi)iPhone 16的用戶(hù)表達了“買(mǎi)早了”的懊悔情緒，而另一些潛在買(mǎi)家則被價(jià)格優(yōu)惠所吸引，表示要“真香”入手。此外，還有網(wǎng)友認為蘋(píng)果的實(shí)際降價(jià)幅度并沒(méi)有達到1600元，這可能只是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。

“降價(jià)有助于提振iPhone 16系列在國內的銷(xiāo)量?！碧O(píng)果店的一位店員對記者透露，這次降價(jià)有望吸引更多潛在用戶(hù)，擴大蘋(píng)果的用戶(hù)基礎。但是不得不說(shuō)，蘋(píng)果確實(shí)在面對比之前更為激烈的市場(chǎng)競爭。

蘋(píng)果與中國市場(chǎng)，誰(shuí)變了？

一些業(yè)內人士透露，iPhone 16系列的降價(jià)可能暗示了蘋(píng)果新機型面臨的市場(chǎng)需求未達預期，以及新機型在創(chuàng )新方面的不足。蘋(píng)果可能通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷(xiāo)量，以應對市場(chǎng)競爭和消費者對創(chuàng )新的期待。

在前不久蘋(píng)果公司舉行的iPhone 16系列秋季發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果公司特別強調了其Apple Intelligence技術(shù)在提升手機端側AI能力方面的作用。然而，蘋(píng)果的AI功能暫時(shí)不適用于在中國大陸購買(mǎi)的iPhone機型，這意味著(zhù)該功能在中國市場(chǎng)上暫時(shí)無(wú)法成為iPhone 16系列的競爭優(yōu)勢。

根據研究公司Counterpoint的數據，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國市場(chǎng)上市后的前三周銷(xiāo)量增長(cháng)了20%，似乎表現尚可。但在這三周內，iPhone在中國的總銷(xiāo)量同比下降了2%，原因是老款手機銷(xiāo)量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機的競爭加劇。這側面反映了蘋(píng)果在中國市場(chǎng)面臨的困境。

此外，一些外媒也關(guān)注到了蘋(píng)果在中國降價(jià)的舉動(dòng)，且都關(guān)注到了市場(chǎng)競爭激烈、AI功能延遲推出等因素。

一些國外媒體密切關(guān)注了蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的降價(jià)行為，他們普遍注意到了市場(chǎng)競爭的加劇以及蘋(píng)果AI功能的延遲推出等因素。有媒體稱(chēng)，蘋(píng)果仍依賴(lài)硬件優(yōu)勢與對手競爭，而AI功能的延遲推出可能會(huì )限制其對iPhone銷(xiāo)量的即時(shí)影響。

也有一些媒體表示，最新 iPhone 16 的折扣反映了對蘋(píng)果最新設備的需求低于預期。新發(fā)布的不帶 AI 功能的 iPhone 16 可能會(huì )影響消費者的興趣。在iPhone 16 在中國社交媒體上反響平平后，蘋(píng)果采取了一些激進(jìn)的定價(jià)策略，以激發(fā)市場(chǎng)興趣。

AI救市是否能實(shí)現？

當前，各家手機廠(chǎng)商都在尋求AI技術(shù)布局與突破。由于蘋(píng)果的AI功能還未在全球范圍大規模推出，后續是否能大力拉動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(cháng)仍是懸念。

浦銀國際證券研報表示，蘋(píng)果在A(yíng)I技術(shù)的應用和產(chǎn)品創(chuàng )新方面的投入，為長(cháng)期增長(cháng)提供了堅實(shí)的基礎。然而，包括AI對于換機需求拉動(dòng)可能不顯著(zhù)，對于業(yè)務(wù)增量貢獻可能不顯著(zhù)，這可能會(huì )影響蘋(píng)果的市場(chǎng)表現和增長(cháng)預期。如果終端產(chǎn)品價(jià)格提振不及預期，硬件成本提升可能會(huì )擠壓利潤率，影響公司的盈利能力。此外，行業(yè)競爭的加劇可能會(huì )拖累公司的利潤，尤其是在高端智能手機市場(chǎng)。

民生證券研報則認為，盡管蘋(píng)果在印度和東南亞市場(chǎng)有所布局，但中國依然是蘋(píng)果重要的生產(chǎn)和研發(fā)基地。中國的工程師紅利和企業(yè)管理內控優(yōu)勢，使得中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據重要位置。如果蘋(píng)果不能有效利用這些優(yōu)勢，或者全球供應鏈出現中斷，這可能會(huì )對蘋(píng)果的生產(chǎn)和銷(xiāo)售造成影響。

民生證券還提到，蘋(píng)果可能在PCB領(lǐng)域的創(chuàng )新，如采用RCC材料，這可能為iPhone帶來(lái)革命性的硬件升級，進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗。但同時(shí)，如果這些創(chuàng )新不能及時(shí)轉化為市場(chǎng)接受的產(chǎn)品，或者成本控制不當，可能也會(huì )對蘋(píng)果的財務(wù)狀況產(chǎn)生不利影響。

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編輯：談瑞

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