【新華解讀】零售業(yè)迎多項政策舉措 聚焦全方位擴大國內需求

新華財經(jīng)北京12月17日電（記者丁雅雯）商務(wù)部等7部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng )新提升工程實(shí)施方案》，在零售商業(yè)設施改造提升和創(chuàng )新轉型方面提出多項部署。

業(yè)內專(zhuān)家指出，方案的核心在于適應消費結構變化、增強供需適配性，體現了有關(guān)部門(mén)對新消費趨勢的高度關(guān)注。方案的實(shí)施對于健全擴大消費的長(cháng)效機制，全方位擴大國內需求具有重要意義。

方案對于擴大內需、促進(jìn)消費具有多方面的積極意義

方案部署五個(gè)方面的工作任務(wù)。一是推動(dòng)場(chǎng)景化改造，鼓勵融合性商業(yè)，創(chuàng )新時(shí)尚型商業(yè)，倡導策展型商業(yè)，培育主題式商業(yè)，完善社區型商業(yè)。二是推動(dòng)品質(zhì)化供給，以消費者為中心，誠信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)當先、服務(wù)至上，優(yōu)化商品和服務(wù)體驗。三是推動(dòng)數字化賦能，推動(dòng)實(shí)體零售與數字經(jīng)濟深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升效率，讓消費更便捷。四是推動(dòng)多元化創(chuàng )新，鼓勵業(yè)態(tài)融合，“大而強”“小而美”“專(zhuān)而精”與“一店多能”模式百花齊放。五是推動(dòng)供應鏈提升，鼓勵強化協(xié)同，優(yōu)化流通渠道，高效銜接供銷(xiāo)，促進(jìn)降本增效。

“零售業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎性產(chǎn)業(yè)，在引導生產(chǎn)、擴大消費等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。近年來(lái)，我國零售業(yè)發(fā)展整體保持向好態(tài)勢，規模穩中有增，同時(shí)，也存在業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡、部分設施運營(yíng)低效、經(jīng)營(yíng)承壓及優(yōu)質(zhì)供給不足等問(wèn)題?！鄙虅?wù)部流通發(fā)展司負責人表示。

中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇表示，該方案對于擴大內需、促進(jìn)消費具有多方面的積極意義。首先，通過(guò)推動(dòng)零售業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展，可以有效提升商品和服務(wù)的質(zhì)量，滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的高品質(zhì)消費需求，從而直接促進(jìn)消費增長(cháng)。其次，方案強調的數字化賦能和供應鏈優(yōu)化，能夠顯著(zhù)提高零售業(yè)的運行效率，降低成本，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以合理的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)消費潛力。再次，方案中提到的一系列促進(jìn)國貨品牌發(fā)展的措施，不僅能夠增強國民對本土品牌的信心，還能通過(guò)打造特色鮮明的消費熱點(diǎn)，吸引更多國內外游客，間接促進(jìn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為擴大內需貢獻力量。

方案聚焦消費結構變化

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“創(chuàng )新演藝、展覽、文化、動(dòng)漫等多元體驗場(chǎng)景”“推廣國貨‘潮品’”.......在培育消費新增長(cháng)點(diǎn)方面，方案作出諸多部署。

“方案核心在于適應消費結構變化、增強供需適配性，而這既是零售業(yè)轉型的關(guān)鍵，也是推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展必然要求?！敝袊畔f(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力表示。

記者了解到，近幾年，我國消費市場(chǎng)出現諸如“國風(fēng)國潮產(chǎn)品熱賣(mài)”“情緒價(jià)值商品銷(xiāo)售火爆”等新趨勢；同時(shí)消費者對于消費場(chǎng)景的期待不斷提高，沉浸式、體驗式消費環(huán)境深受消費者歡迎。

洪勇指出，方案體現了政府對新消費趨勢的高度關(guān)注?！巴ㄟ^(guò)支持首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵品牌創(chuàng )新，不僅有助于提升國內品牌的國際競爭力，還能激發(fā)市場(chǎng)的活力。而推動(dòng)多元體驗場(chǎng)景的創(chuàng )新，能夠為消費者提供更加豐富和高質(zhì)量的購物體驗，滿(mǎn)足其對美好生活的追求?！?/p>

朱克力指出，面對消費者日益豐富的消費場(chǎng)景需求，零售業(yè)應摒棄傳統單一的經(jīng)營(yíng)模式，轉向場(chǎng)景化改造。通過(guò)融合性、時(shí)尚型、策展型、主題式等多元商業(yè)形態(tài)創(chuàng )新，打造沉浸式、體驗式消費環(huán)境，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望。

方案提出，鼓勵汽車(chē)、家電、家裝廚衛等傳統消費品“以舊換新”，培育智能家居、數碼產(chǎn)品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

“綠色節能、智能化成為消費者換新升級首選方向?！毕M平臺“什么值得買(mǎi)”有關(guān)負責人表示，受“以舊換新”政策提振，家電品類(lèi)在今年“雙11”期間保持了高增長(cháng)，其中，手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器位居全平臺GMV(商品交易總額）前四。此外，“智能化”也是消費者換新時(shí)的重要考量因素，平臺數據顯示，全屋智能系統市場(chǎng)關(guān)注度顯著(zhù)提升?！安粌H智能門(mén)鎖、智能窗簾、按摩設備廣受消費者青睞，一些家電家居功能融合的創(chuàng )新性產(chǎn)品，比如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等也成為品類(lèi)亮點(diǎn)單品?！?/p>

方案提出，推動(dòng)數字化賦能。推動(dòng)實(shí)體零售與數字經(jīng)濟深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。

“數字化轉型是零售業(yè)創(chuàng )新提升的重要驅動(dòng)力，通過(guò)實(shí)體零售與數字經(jīng)濟深度融合形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。這些舉措將有力推動(dòng)零售業(yè)向數字化、智能化方向邁進(jìn)，構建更加便捷、高效、綠色的零售新生態(tài)?！敝炜肆φf(shuō)。

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編輯：高二山

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